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續寫“熱愛” 雪佛蘭中國變形

台中電動車續寫“熱愛” 雪佛蘭中國變形  2005年,雪佛蘭品牌進入中國市場,隻用瞭短短5年時間便達到瞭100萬輛的銷量。今年是雪佛蘭品牌迎來百年華誕的一年,也是雪佛蘭品牌進入中國市場的第六個年頭,對於雪佛蘭來說是特殊的一年,經歷瞭科邁羅Camaro、愛唯歐AVEO、全新科帕奇Captiva集中上市,今年底雪佛蘭全新中高級車Malibu及雪佛蘭增程式電動車Volt沃藍達上市後,這個進入中國六個年頭的品牌將完成產品線的梳理,雪佛蘭將迎來在中國市場的全系列時代。2011年也是“變形”年,雪佛蘭攜手最佳拍檔《變形金剛》系列第三部正在熱映,雪佛蘭品牌同期推出瞭以“變形”為主線的系列整合營銷。細心的消費者會發現,雪佛蘭已經帶著他的一股“熱愛”演繹著“中國變形記”。  打造年輕人的“熱愛”  自2005年進入中國市場以來,雪佛蘭通過及時導入最新技術平臺、加強本土化研發和推進情感化營銷等一系列舉措,在短短六年間,迅速成為中國市場深受年輕消費群體喜愛的主流國際汽車品牌之一。雪佛蘭品牌建立的目標是要成為奮鬥中的中國年輕人和年輕傢庭的首選汽車品牌。  六年來,雪佛蘭品牌“自信睿智、年輕活力、樂於表現、值得信賴”的品牌個性得到市場和消費者的認同,以“賽歐幸福車主證言”、“科魯茲11度青春”等為代表的營銷活動,映射並解讀瞭當代奮鬥中的年輕人和年輕傢庭的需求和夢想,成為能與目標消費人群真誠對話、並與其一起成長的汽車品牌;在2010年雪佛蘭進入中國之後的第一支母品牌的口號“熱愛我的熱愛”推出,便是要和中國很多奮鬥中的年輕人建立情感的連接,通過鮮活呈現當代中國年輕人的真實生活和奮鬥狀態,加強瞭雪佛蘭與目標群體的情感紐帶,有力提升瞭品牌好感度和忠誠度。  掀“變形”熱潮續寫“熱愛”第二季  2011年,是雪佛蘭的品牌提升之年,隨著中高端產品線的擴充,雪佛蘭在中國逐漸開啟瞭全系列時代,以突破創新求品牌的“變形”。  在《變形金剛3》在中國熱映之時,雪佛蘭母品牌廣告“熱愛我的熱愛”推出第二季,通過闡述“變形”的意義來引發中國當代年輕人的共鳴。其次,在廣告中植入電影元素、並以“整合接力”的創新方式呈現,打造一部懸念迭生的“連續劇”。  雪佛蘭品牌負責人表示,在《變形金剛》中,鋼鐵戰士其實是一個個的英雄,很多年輕人喜歡《變形金剛》的原因是視覺的沖擊力以及在危難的時候可以變形成更加強大的力量,可以戰勝對手、戰勝敵人,這是年輕人喜歡《變形金剛》最核心的東西。雪佛蘭是一個主流的汽車品牌,我們認為變形不隻是屬於英雄的,隻要你堅持自己的熱愛,對於年輕人來說,他們是處於人生的變形階段。他們每一次的變形其實是每一次對自己的超越,成為更強大的自己。所以我們說隻要你堅持你自己的熱愛,堅潭子電動車持你心目中的熱愛,變形就屬於每個年輕人。別告訴我“變形隻屬於英雄”。  完善產品型譜以“熱愛”驅動“變形”  在品牌廣告熱推的同時,雪佛蘭也完成瞭自己產品的“變形”。從2005年到2010年,雪佛蘭品牌是以中小型車為主,今年5、6、7三個月雪佛蘭則迎來瞭密集的新車上市,加上年底上市的沃藍達和邁銳寶,雪佛蘭將完成品牌質的變化,從以中小型車為主的小車品牌延展到全車系的有豪華車、有SUV、有革命性的增程型電動車的全系列的國際品牌。  傳奇性能跑車科邁羅(Camaro),也就是《變形金剛》裡的大黃蜂,進入豪華跑車的市場;全新科帕奇2.4升的上市,進入瞭主流緊湊型SUV的市場;新生代越級性能小車愛唯歐的上市,預示著雪佛蘭進入瞭由POLO所占據的高端小車細分市場;年底要上市的沃藍達是一個跨時代的增程型電動車;年底要上市的邁銳寶意味著雪佛蘭會有一個真正的旗艦車型的出現,會進入雅閣、凱美瑞、君威所在的中高級細分市場。可以看到,在2010年雪佛蘭推出母品牌廣告“熱愛我的熱愛”之後,2011年,雪佛蘭便在“熱愛”的驅動下,正在實現其在中國的“變形”。  可以看到,雪佛蘭正在成為中國年輕人首選的汽車品牌之一。從賽歐、樂風、科魯茲到景程、再到科帕奇、延展到邁銳寶,再往上到科邁羅,代表瞭一個消費者隨著他生活階梯的不斷上升,產品型譜裡面總能有一款產品滿足他的需求。無論你在什麼年齡,處在生命周期的什麼階段,雪佛蘭品牌希望呈現出來是堅持心中熱愛,自信、睿智、樂於表現的個性,雪佛蘭的每一款車都有這樣的DNA在裡面。  鏈接  雪佛蘭“變形”廣告三部曲  今年,是雪佛蘭品牌誕生一百年,以百年品牌發展積淀及全球資源整合為強力後盾,2011年雪佛蘭將在現有產品基礎上發力,向全系列穩步拓展。雪佛蘭從最初的兩款產品發展到如今9大產品系列,覆蓋瞭從高端微車、小車中高端、緊湊型中級車、中級車、SUV等細分市場,並將進軍豪華跑車、中高檔轎車和電動車等新市場,日益完整的產品型譜讓雪佛蘭在中國正式邁進全系列時代。而近日,隨著《變形金剛3》在全球范圍獲得巨大成功的同時,雪佛蘭也通過廣告“三部曲”將品牌和旗下重磅產品介紹給觀眾。  廣告“三部曲”的“當頭炮”雪佛蘭母品牌廣告,巧妙植入《變形金剛3》電影情節,以“大黃蜂”科邁羅為統領,講述年輕人如何堅持熱愛完成人生蛻變,結尾處以“下一個變形的會是誰”埋下伏筆;“三部曲”之二的愛唯歐廣告片也於7月18日登場,講述愛唯歐與其代言人《變形金剛3》女郎羅茜·漢丁頓-惠特莉為完成“變形”而努力擺脫追逐,當陷入絕境時以“看愛唯歐如何率性而為”繼續留下懸念;而“三部曲”的終結篇愛唯歐《中國變形記》也在今日上映,將雪佛蘭“變形”系列廣告推向最高潮。 文/何瑤

source:http://auto.hexun.com/2011-08-01/131940027.html

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